Impulstagung mit Marco Esser Bereichsleiter in Group Human Resources der Commerzbank.
Personalmanagement braucht eine klare Identität und ein attraktives Profil, um eigene Konzepte, Massnahmen, Produkte und Erfolge wirkungsvoll und wirtschaftlich zu kommunizieren. Die Lösung liegt in einem systematischen HR Brand Management. Auf dieser Basis kann ein erfolgreicher Dialog mit Führungskräften, Mitarbeitern und potenziellen Bewerbern geführt werden, der die Reputation und das Image von HR stärkt. Die Marke «Personal» zahlt dabei stets auf das Konto der Unternehmensmarke ein. Wie das «Employer Branding» muss zukünftig auch HR Brand Management als neue Disziplin geführt werden, denn die Marketing-Orientierung von HR und seinen Produkten und Dienstleistungen sichert der Personalarbeit von Unternehmen – intern und extern – Bekanntheit, Vertrauen und Image. Hier liegt der wesentliche Wertbeitrag von HR Brand Management.
«Erfolgsfaktor HR Brand» ist mit praktischen Beispielen untermauert und richtet sich an Unternehmen unterschiedlicher Grösse, vom Familienunternehmen bis zum Grossunternehmen, an Personalmanager, Marketing- und Markenexperten, Führungskräfte, Unternehmer, Geschäftsführer sowie Kommunikationsverantwortliche.
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Das Buch zur Impulstagung |
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Marco Esser, Bereichsleiter «HR Business Management» bei der Commerzbank, und Bernhard Schelenz, Geschäftsführer der «Personalkommunikation Schelenz», führen klar strukturiert, gut lesbar und mit hohem Praxisbezug in dieses aktuelle Thema ein: Sie zeigen, wie man einen HR Brand aufbaut, managt und kommuniziert. Und sie präsentieren eine umfassende Fallstudie zur Implementierung eines HR Brand in der Commerzbank AG. |
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